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21xpj.com:游学市场规模破千亿 西部城市成消费黑马

2019-07-23 03:04:55 小时候的电子游戏 

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《白皮书》调查显示,目前国际游学产品客单价分布在2万—5万元区间,国内研学产品平均客单价多在6000元以下,营地教育的产品多在8000元以下。今年5月,基于携程游学平台报名情况制成的《2019暑期游学市场趋势预测》(以下简称《预测》)显示,最舍得在游学上花钱的城市分别是昆明、重庆、广州、杭州、成都等。其中,昆明海外游学花费最高,人均达到33800元。

为何是昆明?携程在接受时代周报记者回复时解释认为:“首先,新一线城市的收入比低线城市高,可支配收入增长迅速,物价房价比一线城市低,消费动力足;其次,新一线城市对子女教育越来越重视,他们进入了游学消费市场的一个比较重要的阶段,这一阶段往往会向最主流的目的地扎堆,如欧美澳新。而一线城市很多消费者已经在追求性价比,很多人不仅仅聚焦在发达国家,国内游学、小1万元的东南亚游学也玩得转,因此人均消费被拉低了;最后,像重庆、成都、昆明等西部城市,有时候交通成本比北上广更高一些,也是造成人均消费较高的原因。”

头部机构占有率低

“现在中小学生的家长更多的是70后、80后,与几年前的家长比,更看重你的课程内容以及游学理念。像以前‘在斯坦福大学的草地上打了个滚就说上了斯坦福的课’是行不通的。”张华说。

《白皮书》显示,游学家庭年龄集中在30—49岁之间的家长占比94.7%。

2016年相关数据显示,当时的家长、学生在选择游学产品时,教育资源的丰富度和当地社会治安是考虑最多的因素,分别占比56.8%和54%。三年之后,课程体系、行程内容、安全保障、游学国家成为游学家庭考虑的重点因素。

今年,教育部教育发展中心研学旅行研究所所长王晓燕曾发文《如何科学规范推进研学旅行》,她认为:“当前存在的一个突出问题是校外教师不了解学校内的教育,不了解学生的成长规律和教育教学规律,而学校教师在走出去的时候,对于怎样利用外在的社会资源,进行有效的课程开发也存在诸多困惑和迷茫。”

时代周报记者注意到,一个名为“洛阳西安10日游学营”的项目今夏开营,售价15000元,超出同类游学产品3倍,甚至贵过不少海外游学项目。该线路由复旦大学历史系副教授担任学术顾问,复旦大学中文系博士担任带队导师,同时邀请另外两位相关领域专家担任讲师。

时代周报记者从携程客服处了解到,7月8日,这一项目已经开营,计划招收20名学生,但最后仅招收到6名学生。6名学生和4名带队老师进行了为期10天的游学,已于本月18日返回上海。

目前,中国泛游学与营地教育行业集中度极低,格局分散,头部机构的市场占有率仅在1%—2%,所有市场参与主体预计几千家,但营业收入规模在千万元级以下的中小型机构占了绝大多数。

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(责任编辑:王治强 HF013)
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